「我希望在这个团队当中能够找到老国家队的血性和那种精神面貌启灯网，我觉得在这 12 个人当中我们做到了。」
这是中国男篮队长赵睿，在亚洲杯结束后的发言。虽然以 1 分之差惜败澳大利亚收获亚军，但在这个夏天，中国男篮一跃成为中国体育的焦点，在出征前不被看好的情况下打出了惊喜的比赛过程，也实现了中国男篮的舆论转变。
「老国家队的血性和精神面貌」是一种宣言，更是一种传承。 而如何让过往的荣光穿越时空来到当下，就在于今天的球员能否继承那份坚毅与执着，并在新的时代语境下赋予它新的意义。
「当你站在赛场上，就要展现出积极向上、永不放弃的精神。」
「体育比赛在场上比的是实力，大家都是靠点点滴滴的积累，最后成就了梦想。」
在纪录片《传承》的最后一期，刚刚入选中国篮球名人堂的巩晓彬这样总结道。
作为中国篮球名宿的代表人物之一，巩晓彬曾以自信积极的打法立足赛场，如今他以教练身份继续贡献力量，这是一种精神的接力，今年他入选中国篮球名人堂，更让「奋斗与回馈」成为轨迹的注脚。
实际上，《传承》纪录片由6组代表性篮球人组成，包括巴特尔、刘玉栋、展淑萍与付豪、王博与孙铭徽以及焦健、巩晓彬，他们的故事是不同年代体育精神的缩影。
从巴特尔走出草原远征世界后的回归，到刘玉栋为总冠军的热血战斗，再到展淑萍与付豪的薪火相传、王博与孙铭徽的互相扶持，以及焦健退役后投身青训的默默付出、接过教鞭的巩晓彬继续扎根球场成为「篮球播种者」，每一个故事都是「实干者榜样」，让人们相信「信念可以跨代延续」。
从老一辈将士的铁血与担当，到中生代教练与新生代球员之间的接力，再到女篮代表展现出的坚韧与突破，他们不仅是历史的亲历者和见证者，更是精神的传递者。一代代篮球人对胜利的渴望、对荣誉的坚守与对梦想的执着，被浓缩成《传承》这部作品的核心。
这些名字交织在一起，组成了篮球发展的重要拼图，也描绘了篮球运动与个人命运、中国社会发展的交织过程，从而展现不同时代下的「实干精神」，凸显出一种精神层面上的传承。
这种呼唤，正如刘玉栋所言：「我们虽然球不打了，但精神还在，我希望他们永远超过我们这一代启灯网，这就是我们篮球的文化与传承，希望更多人有这种担当、责任感与使命感。」
2025年是篮球传入中国130周年、CBA联赛的30年，篮球精神的代际接力需要被铭记，《传承》将这些故事再现，让老一辈篮球人用牺牲与拼搏铸造了「篮球人的血性」被更多人看见。
更重要的是，如今篮球已成为中国最具大众基础的运动之一，《传承》纪录片让更多年轻人看到，篮球不止于娱乐或竞技，它背后还有理想、责任与担当。
这样的叙事，使篮球成为社会价值观的一部分，让「实干成就梦想」的实干精神，成为带动更多人理解体育的力量。
早在 2018 年，当中国篮球进入新的历史进程之时，卡特彼勒便成为 CBA 联赛的官方赞助商， 双方的牵手不仅聚焦于赛事赞助本身，更在于推动联赛整体发展、助力篮球文化传播。
在携手走过的 7 个赛季中，「卡特彼勒最佳防守球员奖」已经变成实干理念的诠释，同时卡特彼勒坚持长期产出优质的篮球内容，例如《 CBA 挖掘机》《持旭挖掘》等，通过深度人物访谈与幕后故事的挖掘，将球员的奋斗经历、球队的成长轨迹与篮球文化的厚度传递给更多观众。
在赛季中期，卡特彼勒还精心策划了一系列落地活动。其中「百发百中三分球挑战」开辟了线下的内容创造与营销场景；「球迷日」活动，不仅增加了赛事的趣味性和参与感，也让球迷在众多篮球活动中，记住了「卡特彼勒式热爱」。
与很多 品牌 只停留在「贴 logo 」的战术不一样， 卡特彼勒的体育营销打法 没有急功近利， 而是选择了一条更长期、更持久而深远的方式，把自己的品牌基因嵌进篮球叙事里，通过一系列与联赛深度结合的活动，在中国篮球版图上扎下了一根「实干」的锚点。
的确，「实干成就梦想」的口号听起来朴素，但正因为有线上的故事和内容，以及线下的多样活动，把品牌理念转译成了真实可感的体验，这种双线合击变成了一种生活方式的渗透，让卡特彼勒从赛场上的「赞助商」，成为了球迷生活里的「同场队友」。
在体育营销频频在大赛之中追求「快闪式流量」的当下，卡特彼勒反而用一种慢热、耐心的姿态，把自己的精神注入一项运动，慢慢沉淀成记忆。
或许未来某一天，当人们谈起中国篮球的热血与拼搏时，卡特彼勒的名字不会只是赛场广告牌上的标识，而是成为那份精神的一部分。
2025年是卡特彼勒公司成立的100周年和在中国发展的50周年，卡特彼勒的百年故事就是一部「实干传奇」。
在全世界的很多地方，卡特彼勒参与了众多人类历史的重大工程，从公路、桥梁再到大型矿业、能源开发等领域，它的品牌印象始终与「推动社会前进」「建设未来」等关键词绑定在一起。
借助赞助CBA联赛，卡特彼勒成功将「专业、伙伴、全程、安心」的服务理念与篮球竞技场上的拼搏精神产生了高度契合。
正因此，体育营销不仅是卡特彼勒百年庆典的延伸，更是连接年轻群体的「社交语言」。
卡特彼勒选择体育，特别是CBA联赛这样年轻人聚集度高的赛场，就是在用年轻群体熟悉的方式对话。无论是球迷挑战、球迷日活动，还是纪录片、篮球节目等内容，都是在让品牌从「工程机械巨头」的身份，延伸到球迷生活的伙伴。
这是让百年精神不显老，同时又与年轻人同频的关键。
的确，对于年轻一代而言，百年故事的精神和口号很容易显得空洞。体育营销的价值就在于它能把抽象的理念具象化。借助体育，卡特彼勒为年轻群体搭建了能直观感受的场景，让「实干成就梦想」不再只是工程机械的代名词，而是能让所有人的追梦少年共鸣的宣言。
可以说，随着在中国篮球领域的扎根，卡特彼勒把百年精神带到赛场，这不仅是体育营销，更是价值观的传递，让「实干精神」不只是在工厂里挥汗，也能在三秒区的对抗里、在三分线外的攻防里、在篮板拼抢中被感受到。
这也让看比赛的人不只是看球，更是在感受一种力量，感受长期的坚持、拼尽全力的精神、团队的默契，而这正是百年品牌想传递给所有人的「卡特彼勒哲学」。
篮球场上的每一次精彩，都是实干精神的生动演绎。更重要的是，这种精神的传递不会随赛季的结束而停留，它会扎根进一代代篮球人的心里，赋予不同年代体育从业者们新的力量，在未来的每一场比赛中继续发酵。
我们也期待着，赢回大众声誉的中国篮球，能在未来持续让「实干成就梦想」成为赛场内外的共同信念。
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